История бренда Parker | Brandpedia
Parker — бренд пишущих инструментов. В течение долгих лет Parker Pen Company наряду с Conklin (позже Wahl-Eversharp), Sheaffer, и Waterman входила в знаменитую Большую Четверку (Big Four) — группу крупнейших в мире производителей пишущих инструментов. Инженерные и дизайнерские решения, внедренные специалистами Parker в разное время, начиная с начала 20-го века, применяются разными производителями до сих пор.
Официальной датой регистрации Parker Pen Company считается 8 марта 1892 года, хотя к тому моменту Джордж Паркер уже четыре года занимался производством перьевых ручек и даже успел запатентовать в 1889 году собственную модель
До 1889 года Джордж Паркер служил торговым агентом John Holland Gold Pen Company. Корпоративная легенда гласит, что ему часто приходилось ремонтировать перьевые ручки, которые возвращали покупатели, что заставило его задуматься о создании «совершенной перьевой ручки».
В 1891 году Джордж Паркер организовал товарищество со специалистом по страхованию У. Ф. Палмером. Палмер убедил Паркера продать ему половину его доли в патенте и компании за 1000 долларов. Чек, выписанный на имя «Parker Pen Company», положил начало преуспевающему и весьма прибыльному партнерству между Паркером и Палмером.
8 марта 1892 года была официально зарегистрирована «Parker Pen Company».
В 1894 году Паркер запатентовал фидер Lucky Curve , который практически исключал очень острую проблему того времени — просачивание наружу чернил, оставшихся в каналах фидера, когда ручка находилась в вертикальном положении в кармане. Благодаря этому техническому решению продажи ручек Parker выросли в разы.
1896 год — Джакомо Пуччини написал ручкой PARKER свою знаменитую оперу «Богема».
В 1899 году была разработана и запатентована первая ручка JOINTLESS PEN (бесстыковая ручка). Она ознаменовала крупнейший успех эры ручек, и в ней снова использовался уже проверенный принцип LUCKY CURVE. В этой конструкции не было резьбовых соединений, которые могли поломаться, и сочленений, которые могли протекать. Изделие считалось самим совершенством, причем жизненно важные части перьевой ручки были заключены в гильзу, никогда не допускавшую протекания. Эта ручка прославилась тем, что Джадж Дей, президент Американской мирной комиссии, с ее помощью поставил подпись под знаменитым Договором о мире, подписанным в Париже 10 февраля.
1903 год — много времени и сил было потрачено на разработку «THE BETTER PEN» (лучшей ручки) и расширение компании. Джордж Паркер отправился в мировое турне, по пути учреждая зарубежные отделения. Перваое из них было открыто в Скандинавии.
В 1905 году Паркер запатентовал кнопочную систему заправки Button Filling System. Это позволило значительно повысить удобство пользования перьевой ручкой. До этого момента чернила в ручку заливались пипеткой.
В моду вошла ручка «Giant», олицетворявшая высший символ престижа перьевых ручек. Ответом PARKER на ручку-динозавра была «BLACK GIANT». Это была огромная ручка, снабженная сдвижным колпачком и плавным безуступным сечением. Заправлялась она пипеткой и имела обычное резьбовое соединение корпуса. Она прожила долгую жизнь и была очень популярной вплоть до снятия с производства в 1921 г.
Другим важным изобретением Паркера стал колпачок повышенной надежности Safety Cap, состоящий по сути из двух колпачков — внешнего, который накручивался на корпус ручки, и внутреннего, который герметично запечатывал полость вокруг пера за счет плотного прилегания устья к плечику корпуса.
В 1906 году на рынок выпущена ручка EMBLEM с нанесенными на нее эмблемами тайных обществ. Это была предшественница изделий отделений корпоративных рынков.
1914 год — первая мировая война, которая должна была оказать негативное влияние на большинство компаний, не смогла замедлить движение «Parker Pen Company». Именно в этот период была выпущена ручка TRENCH. В своей области эта ручка была совершенно уникальной — в ней был отсек для хранения черных гранул, которые при добавлении в воду превращались в чернила, давая солдату возможность заправлять ручку, оставаясь в окопах. Именно в этом году Рассел Паркер присоединился к компании своего отца, чтобы сосредоточиться на производстве и определенных сферах управления.
Изобретенный в 1916 году зажим стал визитной карточкой моделей Parker на долгие годы, он используется и сейчас. В этом же году выпущена безопасная ручка JACK KNIFE. Эта ручка была первой, в которой применялся новый тип безопасного колпачка, а по стилю она была предшественницей ныне знаменитой ручки PARKER DUOFOLD.
В 1918 году ежегодный оборот «Parker Pen Company» впервые превысил 1 млн. долл.
В 1919 году Кеннет Паркер поступил на работу в «Parker Pen Company», чтобы сосредоточиться на маркетинге. В Джейнсвилле началось строительство здания для размещения производственных мощностей и административных служб. Это здание служило штаб-квартирой корпорации до 1986 г.
1920 год был ознаменован выпуском механического карандаша PARKER MECHANICAL PENCIL. Джордж Паркер завершил обширное турне по Европе, Австралии, Индии и Востоку, оставив за собой новые дистрибьюторские компании.
В 1921 году компания «Parker Pen Company» выпустила на рынок своё крупнейшее и наиболее яркое достижение — Parker Duofold (или как его позднее прозвали — BIG RED). Эта эффектная ручка с ярко-оранжевым прочным корпусом, символизировавшая всё, что означали «ревущие двадцатые» годы. Она была большой, дерзкой и весьма щегольской. Это была не только самая привлекательная на рынке ручка, но с её ценой в 7 долларов она была намного дороже средней ручки, предлагавшейся на рынке в то время. Но такая цена не пугала покупателей, и в результате ручка Parker Duofold оказалась одной из наиболее ходовых ручек 20-х годов, а понятие «BIG RED» стало почти синонимом перьевых ручек того поколения. «Parker Pen Company» была настолько уверена в своей продукции, что давала на Parker Duofold 25-летнюю гарантию. Пишущие инструменты Parker Duofold выпускаются до сих пор.
В 1922 году сэр Артур Конан-Дойль, автор детективных рассказов о знаменитом Шерлоке Холмсе, писал лорду Моулсуорту, члену совета директоров «Parker Pen Company», признавая, что в ручке PARKER DUOFOLD он, наконец, встретил родственную душу среди ручек.
В Канаде в 1923 году была учреждена первая производственная дочерняя компания PARKER. Кроме того, в этом году был выпущен первый карандаш PARKER DUOFOLD.
В 1924 году в Лондоне была учреждена первая находящаяся в полной собственности дистрибьюторская компания, перед которой была поставлена задача заниматься большей частью продукции из Канады. Из Лондона ручки PARKER распределялись по всей Европе.
1927 год — пытаясь отойти от своей традиционной опоры на вулканизованную резину, которая была несколько хрупкой, PARKER внедрила сверхпрочный пластик, который компания назвала Permanite. Первые ручки, идентичные PARKER DUOFOLD SENIOR и названные JADE GREEN, MANDARIN YELLOW и LAPIS BLUE, присоединились к семейству PARKER DUOFOLD в 1927 г. Рекламная компания, сопровождавшая выпуск PERMANITE, предусматривала эффектные трюки, рассчитанные на то, чтобы поразить публику. Для доказательства прочности ручек их бросали с края Великого каньона и с самолета, летевшего на высоте 3000 футов (1000 м). Перейдя на этот новый высокопрочный материал, PARKER начала давать на свои изделия вечную гарантию. Были выпущены ручки PEARL & BLACK.
В 1931 году Parker Pen Company представила чернила собственного производства «Quink». Чернила позиционировались как быстро сохнущие и легко смываемые с одежды и рук. Позже, в чернила «Quink» стали добавлять присадку, которая якобы защищала от чернильной коррозии детали ручки. Эффективность этой присадки не была доказана, некоторые считают, что это был не более, чем маркетинговый ход.
В 1933 году была выпущена ручка PARKER VACUMATIC, ставшая еще одним инженерным прорывом. Ее отличал заправочный механизм, который удерживал чернил вдвое больше по сравнению с PARKER DUOFOLD, уникальной для своего времени. Эта ручка была лидером рынка 30-х годов. Ее считали шедевром Джорджа Паркера, достижением, венчавшим его долгую карьеру ведущего мирового изготовителя ручек. В том же году лучший нью-йоркский художник Джозеф Платт получил заказ на разработку наиболее узнаваемого торгового знака ручек PARKER — эффектного зажима-стрелки. С тех пор зажим-стрелка стал частью корпоративного логотипа PARKER и признаком превосходства ее пишущих средств во всем мире. И в том же 1933 г. Рассел Паркер заболел и вскоре умер. Говорят, что ничто за всю жизнь Джорджа Паркера не потрясло его столь глубоко, как смерть сына. Он сильно изменился и стал печальным человеком. В этом же году он вышел в отставку в возрасте 70 лет.
Утром в понедельник 19 июля 1937 года Джордж Паркер умер в больнице Биллингс в Чикаго.
В 1941 году был выпущен «Parker 51». Вероятно, это наиболее узнаваемая ручка Parker тех времен, она стала образцом для подражания и откровенных подделок. Именно ручкой «Parker 51», принадлежавшей Дуайту Эйзенхауэру, была подписана капитуляция Германии в 1945 году, и такой же ручкой генерал Макартур подписал капитуляцию Японии. Корпус этих ручек делался из люцита (полиметилметакрилата). В этой же ручке впервые был использован филлер Aero-metric, позволяющий использовать ручку в самолетах даже при перепадах давления на взлете и посадке. «Parker 51» выпускался до 1972 года.
В 1949 году открыта дочерняя компания в Южной Африке.
В 1954 выпущена первая высококачественная шариковая ручка PARKER JOTTER. Благодаря своему необычно емкому стержню она писала более чем впятеро дольше, чем обычные шариковые ручки, а ее уникальный вращающийся пишущий узел гораздо меньше изнашивался. За первый год выпуска было продано свыше 3,5 млн. PARKER JOTTER.
В 1957 году был выпущен текстурированный шарик из карбида вольфрама — T-BALL, как его потом прозвали. В нем использовалась уникальная великолепная сфера из нержавеющей стали, которая сцеплялась с поверхностью бумаги, обеспечивая письмо без пропусков и капель. Это изобретение стало стандартом отрасли.
1958 год — «Parker Pen Company» открыла дочернюю компанию в Австралии.
В 1959 году выпущены PARKER JET FLIGHTER и PARKER INTERNATIONAL JOTTER. Открыта новая дочерняя компания в Аргентине.
В 1960 году выходит модель «Parker 45», которой и по сегодняшний день принадлежит рекорд, как самой продаваемой перьевой ручке в мире. За первые 20 лет выпуска этой модели было продано более 75 млн экземпляров.
1962 год — PARKER получила «королевское разрешение» на эксклюзивные поставки ручек и чернил для британского королевского двора. Ручками PARKER пользовались и все еще пользуются члены королевских семей и руководители государств всего мира. Открыты дочерние компании в Перу и Колумбии.
В 1964 году выходит ручка «Parker 75», прототипом которой являлась модель «VP». Эта модель останется в истории как самая коммерчески успешная. Именно она принесла компании Parker самую большую прибыль за время производства. За первые 5 лет было продано 11 миллионов экземпляров, которые принесли компании 111 миллионов долларов. В этой ручке был применен перьевой блок с регулируемым углом плоскости пера.
В 1966 году выпущена ручка TOUCHE. Это должно было быть первое вступление «Parker Pen Company» в сферу пишущих средств типа «Soft Tip» (шариковый пишущий узел/капиллярная подача).
В 1968 году начат выпуск ручек SPECIAL EDITION CLASSIC с отделкой чистым серебром. Одним из основных использованных материалов был металл ракеты-носителя Atlas, которая применялась, когда первый американский астронавт был запущен на околоземную орбиту в феврале 1962 г. Таких ручек было изготовлено всего 250, и они были подарены главам государств того времени. В этом же году выпущен карандаш AUTOMATIC MECHANICAL PENCIL, или CARTRIDGE PENCIL, которым можно было написать до 50000 слов.
В мае 1968 года умерла жена Джорджа Паркера Марта.
В 1970 году в Америке выпущена ручка BIG RED. Это было дешевое изделие, отражавшее стиль PARKER DUOFOLD и имевшее взаимозаменяемые блоки шариковой ручки и роликовой ручки (роллера).
27 января 1973 года бывший государственный секретарь Уильям П. Роджерс использовал безопасную перьевую ручку PARKER 75 при подписании парижских мирных соглашений по Вьетнаму, положивших конец вьетнамской войне.
В 1975 году выпущена первая роликовая ручка PARKER — SYSTEMARK. В ней использовались взаимозаменяемые пишущие сменные баллончики с мягким пишущим элементом и пластиковым пишущим узлом. Для этого нового способа письма были характерны чернильная система перьевой ручки и шарик, текстурированный карбидом вольфрама, и вновь PARKER установила стандарт для отрасли.
1981 год — выпущена коллекция пишущих средств ARROW, отличавшаяся весьма стилизованным зажимом для кармана.
В 1982 году выпущена роликовая ручка PARKER VECTOR, которую сразу же ждал успех. Ее сопровождали не менее успешные перьевая ручка, шариковая ручка и карандаш.
В 1983 году выпущена коллекция роскошных средств для письма PARKER PREMIER. Эти «произведения искусства» ручной работы были покрыты благородными металлами, и на их изготовление могло требоваться где-то до шести недель. Цены на них составляли от 75 фунтов до 3 тысяч фунтов стерлингов.
В феврале 1986 года британской группе менеджеров компании удалось приобрести контрольный пакет акций Отделения пишущих средств. Штаб-квартира компании переводится в Нью-Хейвен, Англия. Несмотря на общемировой спад, «Parker Pen» увеличила свой оборот почти на 50% за пять лет с момента приобретения контрольного пакета, что доказало как эффективность деятельности региональных менеджеров «Parker Pen Company», так и ее стратегии в целом. Эта стратегия означает выпуск новой продукции и постепенное движение к высшей границе рынка в каждом секторе, где конкурирует PARKER, и тем самым обеспечивает больший престиж всей серии.
1987 год — этот год был интересен повторным выпуском самой знаменитой ручки PARKER — PARKER DUOFOLD, которая появилась под новым названием PARKER DUOFOLD CENTENNIAL. Это было сделано в ознаменование приближающегося 100-летия компании. Как и в случае с предшественницей данной ручки, ее ждал огромный успех. Эта ручка классического стиля с использованием современной технологии письма изготавливается вручную, что может потребовать до шести недель. Ее сбыт оказался настолько успешным, что спрос снова превысил производство. Именно в этом году президент США Рейган и советский генеральный секретарь Михаил Горбачев воспользовались сделанными по специальному заказу ручками PARKER 75 с отделкой чистым серебром при подписании в Вашингтоне Договора о ядерных силах средней дальности. В этом году PARKER также выпустила PARKER 88. Концепция этой ручки сложилась под влиянием французского центра моды, и она воплощает европейский дизайн с его покрытием благородными металлами, а также отделкой лаком и эпоксидной смолой.
В 1988 году «Parker Pen Company» отпраздновала свою 100-ю годовщину, и перьевые ручки PARKER DUOFOLD были выбраны для экономического саммита «семерки» промышленно развитых стран в Торонто, Канада.
В 1989 году в США и Австралии был образован THE PLATINUM CLUB. Этот клуб уникален для отрасли по выпуску пишущих средств, поскольку он предлагает элитные привилегии и дополнительные услуги владельцам ручек PARKER DUOFOLD.
1990 год — когда дело доходит до церемоний подписания исторических договоров мировыми лидерами, будь то Буш, Рейган, Мэйджор или Тэтчер, то как раз настает очередь ручек PARKER. Именно в этом году членам «семерки» на экономическом саммите промышленно развитых стран в Хьюстоне была представлена шариковая ручка PARKER DUOFOLD. Она была выпущена в дополнение к перьевым ручкам PARKER DUOFOLD, которые использовались на предыдущем экономическом саммите. В этом году был принята характерная оранжевая отделка PARKER DUOFOLD. Коллекция PARKER DUOFOLD была расширена с всемирным выпуском перьевой ручки PARKER INTERNATIONAL, представляющей собой более изящный, укороченный вариант перьевой ручки CENTENNIAL, а также роликовой ручки. В шариковой ручке и карандаше используется оригинальный, элегантный латунный чашечный дизайн. Эти привлекательные пишущие средства изготовлены из твердых блоков акрила ручного литья и окантованы золотом 23К. Их глянец, обеспеченный алмазной полировкой, не подвержен износу, золотое перо 18К покрыто благородным металлом рутением, и как CENTENNIAL, так и INTERNATIONAL предлагаются с 24 вариантами перьев. Эту коллекцию PARKER DUOFOLD также сразу же ожидал успех, и снова спрос превысил все ожидания.
В 1991 году сделанные на заказ роликовые ручки PARKER 75 с отделкой из чистого серебра использовались президентом Бушем и генеральным секретарем Михаилом Горбачевым для подписания исторического договора, на этот раз в Москве. При подписании 31 июля Договора о сокращении стратегических вооружений использовалась ручка с золотым покрытием 22К и увенчанная красной звездой из сапфира. В этом году были выпущены ручки PARKER DUOFOLD с покрытием из золота и чистого серебра. Была выпущена коллекция шариковых ручек и карандашей PARKER INSIGNIA. Эта технически передовая, тщательно проработанная коллекция предназначалась для удовлетворения потребностей профессионалов. PARKER INSIGNIA предлагается с 10 различными отделками.
В 1992 году коллекция PARKER DUOFOLD была расширена с включением великолепных ручек PEARL & BLACK («Перламутровой») и классической черной. PARKER расширила коллекцию 88 рядом новых цветов и всю коллекцию модифицировала черной окантовкой.
В 1993 году роликовые ручки PARKER DUOFOLD снова были использованы в январе президентами Бушем и Ельциным для подписания договора СТАРТ-2 в Сочи, российском городе на Черном море. 1993 г. также ознаменовался выпуском серии PARKER SONNET, которая оказалась еще одним крупным техническим достижением. В дополнение к этому на рынке появилась серия принадлежностей для письма PARKER PENMAN.
В мае 1993 г. «Parker Pen Company» объединилась с «The Gillette Company», чтобы стать еще более мощной силой в отрасли по производству ручек.
В 2000 году предприятие Parker в Джейнсвилле было закрыто.
В настоящее время брендом Parker владеет американская компания Newell Rubbermaid, продукция (ручки и аксессуары) Parker производится в Великобритании (серии Parker Jotter, Parker Vector, Parker Frontier, Parker Duofold, Parker 45) и Франции (серии Parker Sonnet, Parker IM).
Система кодов даты производства Parker
В середине 1934 на ручки Parker начали наносить маркировку даты производства своих ручек. Первые коды производства, найденные на Vacumatics, состоящие из двух цифр, где первая обозначает квартал календарного года, а вторая — год производства. Следуя логике маркировок тех годов, необходимо учитывать этот нюанс. Например, маркировка «45» означает, что перо было произведено в четвертом квартале 1935 года, а не в 1945.
Во втором квартале 1938 года система кодов изменилась. Для экономии времени производства, так же была принята система точек. Количество точек уменьшалось на одну с каждым кварталом на одну, начиная с трех, то есть первому кварталу соответствует три точки, а четвертому – ноль (без точек). Поскольку эти системы маркировок существовали одновременно, во втором квартале 1938 года были выпущены экземпляры с отпечатком 28или «.8.». Кроме того, поскольку система «двух цифр» кодирования применялась более десяти лет, ручка отмеченная «38» могла быть произведена в третьем квартале 1938 или 1948 года.
В 1950 году была введена новая система для даты кодирования, где две цифры указали только год производства, квартал не подлежал маркировке. Следовательно, код «50» означает, что ручка изготовленные в 1950 году. Эта система использовалась в США до 1955 года, а в Канаде на несколько лет дольше.
Специалисты утверждают, что Паркер начал маркировку некоторых своих ручек еще в 1970 году. До сих пор самый ранний код даты производства ручки 1979 года — NL, и все эти ручки были сделаны в США . Но доказательств этого до сих пор не найдено.
В 1980 году Parker официально заявил о смене кодов маркировки даты производства. Код теперь состоял из двух составляющих – первая буква бралась из слогана «QUALITY PEN». Каждая буква соответствовала году производства. С 1980 по 1987 годы после первой буквы ставилась вторая, означающая квартал: E — первый, C — второй, L — третий, I – четвертый. В 1987 году индекс второй части кода были заменены на римские цифры и стал в обратном порядке (по-убыванию). В 2000 году индекс снова претерпел небольшие изменения, теперь код квартала и года поменялись местами и разделялись точкой.
www.brandpedia.ru
Ручка Parker | История вещей
← Часы Кулибина
История легендарной ручки Parker началась в 80-е годы XIX века. Тогда бедный учитель Джордж Паркер, который, чтобы хоть как-нибудь подзаработать, стал продавать своим ученикам и коллегам по работе перьевые ручки. Но они были плохого качества, и покупатели часто на них жаловались. Не смотря на то, что Паркер только распространял ручки, он сам стал ремонтировать испорченные экземпляры. Однако, ему быстро это надоело, и появилась идея создать свою качественную модель ручки.
Желание изобрести лучшее изделие, умение делать механизмы ручек, тогда еще перьевых, а также талант и усердие помогли Джорджу Паркеру заняться предпринимательским делом. И уже в 1892 году 8 марта была основана и официально зарегистрирована его собственная компания под названием Parker Pen Company. Свой дебютный патент на ручку Джордж зарегистрировал в 1889 году. В 1894 году произошла революция в индустрии производства ручек, была запатентована перьевая Lucky Curve. К этому моменту разрешилась одна из важнейших проблем ручек тех лет, вытекание из них чернил, которые перепортили немало одежды и сумок. С появлением Lucky Curve продажи компании Parker быстро увеличились.
Но такой успех только придавал сил Джорджу Паркеру для изобретения все более и более совершенных механизмов для ручек. Так появилась новационная Button Filling System – кнопочная система заправки. Теперь не нужно было пачкать руки заливая чернила в ручку, в них нужно было только обмакнуть перо, и ручка заправлялась практически самостоятельно. Раньше же это делали при помощи пипетки, что доставляло большие неудобства.
Создание идеальной ручки являлось главной целью Паркера, к достижению которой он постоянно стремился. У него было очень много идей новых изделий. Еще одним воплощением творческих мыслей Джорджа Паркера стала Safety Cap. Это герметичные защитные колпачки для ручек. Один надевался на корпус, второй, для надежности – внутри вокруг пера.
Все это только увеличивало объемы продаж данного товара. Тогда и было принято решение о необходимости создания собственного фирменного знака, отличающего ручку Паркер от любой другой с первого взгляда. И уже в 1916 году он появился. Это был зажим в виде стрелки, который сейчас также остался неизменным.
Новая эпоха в мире ручек Паркер началась с выпуска инновационной Parker Duofold, или же BIG RED, в 1921 году. Это был новый уровень в истории развития Parker Pen Company. Корпус ручки окрашен красно-оранжевым цветом, что отражало модные тенденции и веяния тех лет. Parker Duofold стала стильным аксессуаром, воплощающим последние технические достижения начала XX века. Стоимость BIG RED достигала 7$ за один экземпляр. Эта цена была выше, чем у других ручек, но на популярность Duofold это мало повлияло, и спрос на нее только увеличивался. К тому же производитель сделал особую маркетинговую стратегию: на каждую такую ручку предусматривалась гарантия на 25 лет! Что также послужило показателем хорошего качества изделий.
Ассортимент компании со временем развивался, и уже к 1927 году появились ручки Parker с корпусом из ударостойкого Перманита вместо эбонитового. Эта модификация позволила увеличить прочность и цветовую гамму изделий. Ручки Паркер стали пользоваться популярностью у чиновников, банковских служащих, инженеров и писателей. Так однажды, взяв в руки Parker, легендарный Артур Конан Дойль начал писать ручками только этой фирмы.
Но на этом развитие Parker не останавливалось, и в 1931-м году было принято решение о выпуске нового продукта – чернил Quink. Это гениальный ход со стороны компании, поскольку повысился престиж ручек, а также появилась возможность улучшить качество предлагаемых чернил. По своим характеристикам Quink выигрывал несколько позиций по сравнению с другими: время высыхания было гораздо меньше, плюс эти чернила быстро и легко очищались с пальцев и одежды. Также были слухи о том, что детали ручки от фирменных чернил не портятся, но это никто так и не подтвердил. Скорее всего, это был успешный маркетинговый ход.
История Parker Pen Company насчитывает достаточно большое количество моделей ручек, которые поистине стали легендарными. В 1941 году была выпущена модель Parker 51. Ее оснастили люцитовым корпусом и филлером Aero-metric, что расширило возможности использования. Теперь ручкой можно был спокойно писать при перелетах в самолете. Но это не главная причина ее невероятной известности. Именно Parker 51 была в руках Дуайта Эйзенхауэра, когда тот в 1945 году подписывал капитуляцию Германии. Этой же ручкой подписал капитуляцию Японии генерал Макартур.
Самой продаваемой моделью перьевых ручек Parker стала Parker 45, которая появилась в 1960 году. Уже до 1980-го года объемы продаж достигли более 75 миллионов экземпляров! Однако, моделью, которая принесла наибольший доход компании, стала Parker 75 от 1964 года выпуска. К 1969 году прибыль от продаж этих ручек составила более 111 млн. $!
Для своего успешного внедрения на рынок компания Parker использовала интересные рекламные уловки. В 70-х годах на плакатах Parker была изображена рука, пишущая никому неизвестную математическую формулу. Это вызвало большой ажиотаж у математиков, физиков и химиков, которые присылали письма с вопросами, требующими объяснения, что же это за формула такая, и что в ней за составляющая «М»? Оказалось креативные маркетологи написали формулу, шуточно обозначающую математический состав коктейля «Сухой мартини».
За многолетнюю историю компания Parker зарекомендовала себя как производитель не только престижных, но и высокотехнологичных и качественных изделий. А Джорджу Паркеру удалось воплотить в жизнь идеальную американскую мечту.
xn—-dtbjalal8asil4g8c.xn--p1ai
Parker — символ стиля и успеха. История про ручки Паркер
История Джорджа Паркера стала воплощением американской мечты. Благодаря упорному труду и вере в себя он превратился из обычного преподавателя телеграфного дела в основателя крупнейшей мировой компании. Ручка Parker стала символом успеха, хорошего стиля и значимости ее обладателя. История всех пишущих приборов совпадала с историей Parker. Они существовали параллельно. Обычные ручки могли зависеть от Parker, но Parker никогда не зависел от просто приспособлений для записей.
Джордж Сэффорд Паркер родился в Шалсберге, штат Висконсин, 1 ноября 1863 года. В 17 лет начал работать в телеграфной школе Вэлентайна в Джейнсвилле, Висконсин. Именно здесь он откроет первое производственное предприятие. Зарплата в школе была небольшая, денег хватало только на самое необходимое. Чтобы получить прибавку к зарплате, Джордж Паркер стал «агентом», продающим перьевые ручки компании «The John Holland Fountain Pen Company». В основном его клиентами были учащиеся и коллеги. Эти ручки, как впрочем и все остальные, были не лучшего качества: чернила вытекали, а к перу доставлялось недостаточно чернил. Эти недостатки вызывали нарекания учащихся. Паркер не мог себе позволить проигнорировать эти жалобы. Он разбирал ручки, ремонтировал и возвращал владельцам. К нему на ремонт несли их все больше и больше. Паркер понял, что, чем постоянно исправлять неисправности, лучше искоренить их раз и навсегда. «Сделай что-то лучше, и люди это купят». Взяв себе за правило эти слова, он собрал собственную перьевую ручку. Это был первый кирпичик, который Джордж Паркер в свою индустрию. Уже через год он занимался предпринимательсвом в сфере ручек. В 1888 году была создана «Parker Pen Company».
Сделай что-то лучше, и люди это купят
В 1891 году Джордж Паркер встретился со специалистом по страхованию У. Ф. Палмером, который убедил начинающего бизнесмена продать ему половину доли в патенте и компании за 1000 долларов. Чек, выписанный на имя «Parker Pen Company», положил начало преуспевающему и весьма прибыльному партнерству между Паркером и Палмером. А еще через год, 8 марта была официально зарегистрирована «Parker Pen Company». С этого момента жизнь Джорджа Сэффорда Паркера начала набирать обороты. Спустя три года, в 1894 году компания осуществила важное техническое изобретение в виде системы подачи чернил «lucky curve». Эта изогнутая трубка для подачи чернил предотвращала вытекание или высыхание чернил в ручке благодаря использованию принципов капиллярного удержания. Система подачи чернил «lucky curve» применялась в большинстве наиболее ходовых моделей ручек Parker в течение 34-х лет. За всю свою более чем столетнюю историю «Parker Pen Company» никогда ни на миг не останавливалась на достигнутом. Сделать самую лучшую ручку — вот бессменная цель компании. Они стали первыми в мире, но хотят большего: собрать идеальный пишущий прибор.
Именно Parker в 1899 году разработал и запатентовал первую бесстыковую ручку — «Jointless pen». В этой ручке не было резьбовых соединений, которые могли поломаться, и сочленений, которые могли протекать. «Jointless pen» произвела фурор. Именно этой ручкой Джадж Дей, президент Американской мирной комиссии, поставил подпись под знаменитым Договором о мире, подписанным в Париже 10 февраля.
Первый во всем
Джордж Паркер понимал, что успех колоссален, но хотел неоспоримого первенства. Он отправился в мировое турне, по пути учреждая зарубежные отделения. Все силы в это время были направлены на расширение компании. Но это не помешало выпустить «The better pen» (лучшую ручку). Шел 1905 год. В моду вошла ручка «Giant», олицетворявшая высший символ престижа перьевых ручек. Ответом Parker на ручку-динозавра стала «Black giant». Это была огромная ручка, снабженная сдвижным колпачком и плавным безуступным сечением. Заправлялась она пипеткой и мела обычное резьбовое соединение корпуса. Она прожила долгую жизнь и была очень популярной вплоть до снятия с производства в 1921 году.
Каждый год Parker дарил свои поклонникам возможность приобрести новую модель ручки: «Emblem» (с нанесенными на нее эмблемами тайных обществ), «Sterling silver», «Gold snake». Паркер и его компания хотели достичь идеала во всем., поэтому занимались не только разработкой новых моделей ручек. Усовершенствование колпачка, улучшение системы подачи чернил — все имело значение.
Первая мировая война причинила непоправимый урон многим компаниям. Некоторые из них так и не смоли оправиться от удара. Но казалось, что «Parker Pen Company» не принимает условия войны. В 1914 году была выпущена «Trench» — совершенно уникальная ручка. В ней имелся отсек для хранения черных гранул, которые при добавлении в воду превращались в чернила, давая солдату возможность заправлять ручку, оставаясь в окопах. По окончании Войны в 1918 году, пока конкуренты оправлялись от ее последствий, годовой оборот «Parker Pen Company» превысил 1 млн. долларов.
В 1921 году «Parker Pen Company» выпустила на рынок свое крупнейшее и наиболее яркое достижение — Parker duofold (или как его позднее прозвали — Big red). Эта эффектная ручка с ее ярко-оранжевым корпусом символизировала все, что означали «ревущие двадцатые». Большая, яркая и весьма щегольская, она была не только самой привлекательной, но и самой дорогой (в среднем ее цена составляла 7 долларов) — намного дороже средней ручки, предлагавшейся в то время. При этом каждый покупатель знал, что, покупая Parker, приобретает ручку, так сказать, с пожизненной гарантией. Пытаясь отойти от своей традиционной опоры на вулканизированную резину, которая была не очень прочной, компания Parker внедрила пластик, который назвала Permanite. рекламная компания, сопровождавшая выпуск Permanite, предусматривала эффективные трюки, рассчитанные на то, чтобы поразить публику. Для доказательства прочности ручек их бросали с края Великого каньона и с самолета, летевшего на высоте 1000 м. Перейдя на этот новый высокопрочный материал. Parker начала давать на свои изделия вечную гарантию.
Шедевр на рынке ручек
И как всегда, этого Паркеру было мало. Его компания выпускала все более совершенные ручки. Parker vacumatic стала еще одним прорывом. Ее считали шедевром Джорджа Паркера В этой ручке было вдвое больше чернил по сравнению с предыдущими. Лучший нью-йоркский художник Джозеф Платт получил заказ на разработку наиболее узнаваемого торгового знака ручек Parker — зажима-стрелки. С тех пор зажим-стрелка стал частью корпоративного логотипа Parker и признаком превосходства её пишущих средств во всем мире. Дела Паркера шли как нельзя лучше, но вот семья пережила потерю: умер сын Рассел. Семидесятилетний владелец «Parker Pen Company» так и не смог опраиться от удара и вышел в отставку. 19 июля 1933 года Джордж Паркер умер в больнице Биллингс в Чикаго.
Дело Паркера живет и процветает
Но семейное дело не понесло урона. Все правление работало на дальнейшее усовершенствование торговой марки Parker. Вскоре компания получила разрешение на эксклюзивные поставки ручек чернил для британского королевского двора. За 46 лет королевская династия ни разу не усомнилась в качестве этих ручек.
В 1954 году выпущена первая высококачественная шариковая ручка Parker jotter. Она писала впятеро дольше обычных шариковых ручек. За первый год выпуска их было продано 3,5 млн. штук. Спустя шесть лет из компании ушел президент и председатель правления Кеннет Паркер, последний из оставшихся действующих членов правления семьи Паркеров.
В 1964 году «Parker Pen Company» отметила свой 75-й день рождения. Его отпраздновали выпуском «Parker-75″, специальной эксклюзивной перьевой ручки с корпусом из чистого серебра и золотым пером. А еще через четыре года был начат выпуск ручек Special edition classic с отделкой чистым серебром. Одним из основных использованных материалов был металл ракеты-носителя Atlas, который применялся, когда первый американский астронавт был запущен на околоземную орбиту в феврале 1962 г. Таких ручек изготовили всего 250, и они были подарены главам государств того времени. В начале 80-х годов мир увидела роскошная коллекция средств для письма Parker premier. Эти «произведения искусства» ручной работы были покрыты благородными металлами, и на их изготовление уходило до шести недель. Цены на них составляли от 75 до 3-х тысяч фунтов стерлингов.
В мае 1993 г. «Parker Pen Company» объединились с «The Gillette Company». После этого слияния Parker, и без того мировой и неоспоримый лидер в производстве пишущих средств, стал недосягаемым для своих конкурентов. По сегодняшний день детище Джорджа Паркера остается неоспоримым лидером на рынке средств для письма, равных которому в мире пока не нашлось.
Ручки мира
Ручки Parker не раз называли «ручками мира». Многие мирные договоры подписывались именно этими пишущими средствами. Политические лидеры предпочитают Parker остальным ручкам.
В 1896 году Джакомо Пуччини написал ручкой Parker знаменитую опера «Богема». А сэр Артур Конан-Дойль, автор детективных рассказов о знаменитом Шерлоке Холмсе, писал лорду Моулсуорту, члену совета директоров «Parker Pen Company», признавая, что в ручке Parker duofold он наконец встретил родственную душу среди ручек. Акт о безоговорочной капитуляции Германии во второй мировой войне был подписан двумя ручками Parker-51, принадлежавшими генералу Дуайту Д. Эйзенхауэру. Ручка Parker-75 в 1973 году свидетелем подписания парижских мирных соглашений, положивших конец войне во Вьетнаме. В 1987 году президент США Рональд Рейган и Генеральный секретарь СССР Михаил Горбачев воспользовались сделанными по специальному заказу ручками Parker-75 с отделкой чистым серебром при подписании в Вашингтоне Договора о ядерных силах средней дальности. в 1990 году Parker duofold использовался участниками экономического саммита стран «большой семерки» в Хьюстане. Роликовые ручки Parker duofold были использованы президентом Бушем и Ельциным для подписания договора СТАРТ-2 в Сочи.
www.wibes.ru
Королевские ручки мирового значения — Истории на vc.ru
История бренда Parker.
История ручек Parker началась с момента, когда юный Джордж Паркер устроился преподавателем в школу телеграфии в маленьком городке штата Висконсин. С развитием железнодорожных путей в США учебное заведение набирало популярность, однако заработка Паркеру всё равно не хватало.
Чтобы свести концы с концами, молодой человек устроился агентом по продажам в компанию John Holland Gold, производящей ручки. Свой товар он распространял среди учеников и коллег.
Несмотря на то, что Паркер был простым продавцом и не имел никакого отношения к производству, расстроенные покупатели обращались с просьбой починить товар именно к нему. Чтобы оправдать желания клиентов и прослыть первоклассным мастером, будущий предприниматель досконально изучил строение ручки и обзавёлся необходимыми инструментами.
Вместе с тем Паркер понимал, что вместо того, чтобы тратить время на починку, лучше изобрести такую ручку, которая не будет требовать постоянного ремонта. В итоге свою идею он реализовал с помощью местного страховщика Палмера, который выступил инвестором и дал Паркеру чек на $1000, за что предприниматель пообещал половину доли в патенте.
Джордж ПаркерС первых дней жизни компании своим девизом Паркер сделал фразу: «Всегда есть возможность сделать ручку ещё совершеннее». Он следовал этому принципу при выпуске новых моделей на протяжении всех лет. Его сохранили и потомки бизнесмена.
Основными недостатками ручек того времени были недолговечность и проливающиеся чернила. Устранение этих изъянов и стало первой и главной задачей Паркера при создании новой ручки. В 1888 году он основал компанию, а уже через год 25-летний бизнесмен получил первый патент.
Идеи и находки Джорджа Паркера
Первые модели Паркер не изготавливал, а собирал из деталей, приобретенных у неизвестных производителей. Это были обыкновенные резиновые ручки черного цвета с закругленным концом. Цена начиналась от $1 и доходила до $3 за штуку. В 1894 году предприниматель изобрел «удачную кривую» (Lucky Curve) — систему, которая значительно снижала шансы на протечку чернил.
Паркер быстро осознал, какое преимущество дает это открытие его компании, и стал активно рекламировать своё изобретение, которое фактически даже нельзя было увидеть — оно находилось внутри корпуса.
В 1898 году изобретатель дополнил ручку плотно прилегающим колпачком, который также препятствовал протечке чернил. На следующий год он запатентовал новый колпачок, который, по словам самого бизнесмена, был в пять раз надежнее тех, что выпускали конкуренты. Вскоре на товар фирмы Parker обратило внимание американское правительство и закупило ручки в огромном количестве.
Первым признанием на высшем уровне стал момент, когда президент американской Мирной комиссии в 1898 году подписал ручкой Parker мирный договор, тем самым закончив испано-американскую войну. Благодаря своим изобретениям и достижениям уже к концу 19 века Parker практически вытеснила конкурентов в своей области.
Начало 20 века ознаменовалось выходом компании за пределы США. В 1902 году бренд доставил первую партию ручек торговцу канцелярскими товарами из Дании, который узнал о нем благодаря объявлению в журнале. В заметке Паркер написал: «Мои ручки могут писать на всех языках». В итоге фраза стала рекламным девизом компании на многие годы. А датский торговец получил статус эксклюзивного дистрибьютора ручек во всей Скандинавии.
Первая мировая война полностью остановила бизнес Паркера на территории Старого Света. Однако предприниматель нашел способ не потерять компанию — он разработал Parker Trench Pen специально для солдат. В то время ручка была одной из самых ценных личных вещей военного, так как помогала чувствовать себя ближе к родственникам, оставшимся дома.
Оставался главный вопрос: «Как солдат будет заливать в ручку жидкие чернила?». Решение стало преимуществом бренда. Parker разработала чернила в гранулах, которые можно было насыпать в ручку и разводить водой. Мгновенные чернила были готовы к использованию в любых условиях.
Паркеру удалось подписать контракт с военным департаментом США на поставку Parker Trench Pen и чернил. Сама по себе коробка из 36 чернильных капсул стоила тогда десять центов. Сделка помогла компании пережить тяжелые времена. Кроме того, это послужило отличной рекламой для компании, которая впоследствии ссылалась на испытание ручек в военных условиях фразой: «Parker — использовалась в армии и на флоте по всему миру». В 1918 году продажи компании достигли $1 млн.
После войны Джордж Паркер продолжил путешествовать по миру, лично знакомясь с теми, кто занимался продажей ручек в каждой стране. Он самостоятельно выбирал тех, кто мог стать дистрибьютором Parker Pen.
«Большая оранжевая» Duofold Parker
Параллельно с продвижением текущих товаров Паркер работал над моделью новой ручки. В 1921 году она была представлена под названием Duofold, или, как её прозвала публика — «Большая оранжевая».
Она стала самым передовым, престижным и дорогим пером своего времени. Ручка считалась самой продаваемой в своём сегменте на протяжении как минимум десятилетия. Parker заняла одно из лидирующих мест в отрасли наряду с Sheaffer и Waterman. Сейчас Parker Duofold входит в дюжину ручек, которых большинство коллекционеров хотели бы иметь у себя в коллекции.
Товар сразу привлек внимание тем, что впервые был выполнен в оранжевом цвете, тогда как остальные ручки выпускались преимущественно в тёмных тонах. Кроме того, длина ручки достигала почти 14 см, что делало её нетипично большой.
Для продвижения новинки Паркер предпринял два шага. Во-первых, назначил цену в $7 за ручку, что было вдовое выше обычной стоимости у конкурентов, но сразу вызвало интерес покупателей. Во-вторых, компания давала на своей товар 25-летнюю гарантию, что делало его в глазах потребителей надежным и высококачественным.
В 1928 году первая женщина-пилот, перелетевшая Атлантический океан, Амелия Эрхарт назвала самолет Duofold — в честь ручки Parker. В рекламных целях ручки были выброшены из самолета, чтобы продемонстрировать прочность пластика, из которого они сделаны. Слоган гласил: «Неразрушимый материал, сброшенный с высоты в три тысячи футов».
Другая рекламная кампания привела создателей ручки в Гранд-Каньон, где Duofold Parker были сброшены с обрыва на самое дно. Однако речь в рекламе шла только о прочности корпуса, перо и чернила требовали куда более бережного отношения.
Тем не менее компания смогла позволить себе рекламный слоган: «Наша цена возможна только благодаря безграничной популярности Duofold». Товар стали называть «десятидолларовой ручкой за $7».
На всякий случай одновременно с оранжевой ручкой Паркер выпустил такую же, но выполненную в коричневом цвете. На удивление, более привычный вариант гораздо меньше понравился покупателям. После двух лет её производство было остановлено.
Основная модель Duofold в течение последующих девяти лет постоянно усовершенствовалась. Менялись цвета, дизайн, появлялись вариации с колпачком и без, перья были представлены в разных вариантах — от широких до супертонких. Появилась меньшие по размеру модели Duofold Junior и Lady по цене $5. Однако наибольшей популярностью пользовалась Duofold Oversize — оригинальная модель ручки.
В то время писатель Артур Конан Дойл упомянул в одном из своих писем: «Наконец-то я нашел близкие мне по духу ручки». В начале 1930-х годов ежегодная прибыль компании составила около $5 млн. К этому моменту на рынок были выпущены первые быстросохнущие чернила, известные под названием «формула №1022».
Они получили такое имя, поскольку именно после 1021-й попытки исследовательскому отделу Parker удалось разработать чернила, которые больше не требовали промакивания. В те же годы появился один из главных фирменных знаков компании — зажим для ручки в виде стрелы.
Привычка носить ручку в нагрудном кармане была распространена еще в начале 20 века. Компания Parker моментально отреагировала на запрос потребителей и выпустила ручку с зажимом. В первой версии это был зажим с шариком на конце.
В 1933 году компания пригласила к сотрудничеству одного из лучших нью-йоркских художников того времени — Джозефа Платта. Именно ему принадлежит идея сделать зажим в виде стрелы.
В том же году умер старший сын Джорджа Паркера — Рассел, и сам основатель компании покинул бренд, потеряв всякий интерес к работе. Однако бизнес остался в семье — к руководству пришел Кеннет Паркер, младший сын Джорджа. Именно ему принадлежит авторство ручки, ставшей, по оценке самой компании, самой популярной в 20 веке.
Самая узнаваемая ручка Parker №51
Знаменитая Parker 51 была создана в 1939 году — в честь пятьдесят первой годовщины компании. В продаже она появилась два года спустя. В рекламе принял участие писатель Эрнест Хемингуэй, а точнее — его рука. Кроме того, Parker 51 была названа в газетах «самой желанной в мире ручкой».
Она считается одной из самых успешных и узнаваемых ручек из когда-либо созданных. В год выпуска она получила приз за лучший дизайн. Согласно опросу Иллинойского технологического института, дизайн Parker 51 занял четвертое место среди лучших в 20 веке.
Когда ручка только была представлена публике, рекламный слоган звучал так: «На десять лет раньше своего времени». Впервые перо было спрятано в наконечник, что позволяло пользоваться ручкой в любом положении и гарантировало защиту от протечки чернил. Само перо было изготовлено из золота.
Кроме того, специально для Parker 51 были разработаны уникальные чернила, мгновенно сохнущие на бумаге, устойчивые к воде и солнцу. Они были выпущены в четырех цветах. Модель Parker 51 навсегда вошла в историю человечества, когда американский президент Эйзенхауэр подписал ей акт о капитуляция Германии в 1945 году.
Позже такой же ручкой генерал Маккартур подписал акт о капитуляции Японии. Ручка стала своеобразным синонимом победы. Её цена варьировалась от $12,5 до $50 (сейчас это сумма от $200 до $800).
В 1947 году продажи достигли 2,1 млн штук. После первых 12 млн компания просто перестала вести счет. На протяжении последующих более чем тридцати лет было продано до 50 млн Parker 51. Легенда гласит, что те, кто не мог позволить себе приобрести ручку, покупали только колпачок с зажимом, чтобы повесить его на карман и создать иллюзию того, что она внутри.
Тактики Parker
Популярность и доверие потребителей Parker завоевал благодаря перьевым ручкам, однако в 1954 году компания рискнула выпустить первый шариковый аналог. Бренду понадобилось девять лет, чтобы разработать Parker Jotter.
Ручка превосходила по своим качествам продукцию конкурентов. Она служила в пять раз дольше, чем другие, стержень можно было заменить. Также производитель предлагал на выбор разные размеры пера. В первый же год компания продала около 3,5 млн Parker Jotter.
Ручка выпускается до сих пор. С годами её дизайн менялся, чего нельзя сказать о стержне. Если у кого-то сохранился корпус Parker Jotter из 1950-х годов, то к нему с легкостью подойдет современный стержень.
Parker JotterБренд Parker принято ассоциировать с товарами премиум-класса. Однако сами Паркеры всегда стремились максимально расширить свою аудиторию. Параллельно с известными дорогими моделями они выпускали более дешевые аналоги, так называемые «школьные ручки».
Основные различия касались не дизайна, а материала. Например, золото, использующееся для отлива пера в оригинальной модели, было заменено на сплав. Но это влекло за собой очевидный минус — ручки чаще ломались. Самой известной «экономичной» версией бренда стала модель Parker 45.
За первые двадцать лет её продажи составили 75 миллионов штук, что принесло компании $140 млн. Кроме того, ручка оказалась «долгожителем»: её производство продлилось почти 50 лет и было закрыто лишь в 2007 году.
Официальное звание «королевской ручки» Parker получила в 1962 году. Английская королева Елизавета II наградила бренд особым орденом в знак признания его высоких стандартов. Компания получила статус поставщика письменных принадлежностей королевскому двору и продолжает им оставаться до сих пор. Спустя почти 30 лет Parker была удостоена королевского ордена от Принца Уэльского Чарльза.
Рекламную стратегию компании сложно назвать традиционной. Чаще всего реклама бренда встречается в печатных изданиях. Присутствие Parker на телевидении скорее скромное, но заметное. Так, в начале 70-х годов, когда ТВ-реклама только зарождалась и ролики выглядели достаточно незамысловато, бренд запустил необычный клип.
Всё видео состояло из выведения на бумаге ручкой Parker некой математической формулы.
Реклама привлекла внимание научных сообществ. Ученые, математики, химики, физики забросали офис компании письмами, в которых выражали крайнюю озадаченность тем, что же на самом деле значит формула. Создатели рекламы признались, что это шуточная формула, которая представляет собой состав мартини: 3,5 шота джина, 0,5 вермута, четыре кубика льда — и всё это взболтать тремя движениями.
Parker 75 — ручка, которая принесла компании больше всего прибыли
В честь 75-й годовщины компании бренд выпустил новую модель — Parker 75. Авторство идеи принадлежало Кеннету Паркеру. Дизайн корпуса напоминал форму сигары, которыми увлекался бизнесмен, и был украшен красочным узором.
Parker 75На этот раз материал пера был заменен с золота на самую высокую пробу серебра. Цена на новинку в среднем составляла $25, однако это не отпугнуло покупателей. Ручка Parker 75 стала самой «прибыльной» в истории компании. Почти за 30 лет производства было продано около десяти миллионов экземпляров.
Новая модель также вошла в историю мировой политики. В 1973 году госсекретарь США Уильям Роджерс подписал Parker 75 мировое соглашение, которое положило конец войне во Вьетнаме. Кроме того, выполненные на заказ ручки Parker 75 использовались для подписания договора о контроле над ядерным оружием между американским президентом Рональдом Рейганом и главой СССР Михаилом Горбачевым.
Ручка продолжала выпускаться до 1994 года, после чего её производство было официально закрыто.
На протяжении более чем ста лет бизнес оставался в семье, управление находилось в руках потомков Джорджа Паркера. В 1993 году бренд был продан компании Gillette за $450,2 млн. Новый владелец попытался сделать ручки Parker массовым товаром. Но через семь лет он перепродал компанию Newell Rubbermaid, которая имела более традиционный взгляд на бренд. Сейчас продукция компании Parker продаётся почти в 150 странах мира.
#какэтобыло #parker
Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
Написатьvc.ru
История ручки Паркер. Интересные факты. Добавила ЛЮБОВЬ МАТВЕЕВА — VilingStore.net
Джордж Паркер (George Parker) в поисках дополнительного заработка становится «агентом»
по продаже перьевых ручек компании «The John Holland Fountain Pen Company». В основном он
продавал эти ручки своим студентам. Подобно многим ручкам того времени, эти перьевые ручки
часто страдали от технических недостатков и нуждались в постоянном уходе и ремонте.
Принимая близко к сердцу каждую жалобу, он считал себя обязанным разобрать некачественную ручку
на части, выяснить, как она действует, и попытаться устранить недостаток.
Менее чем через год Джордж Сэффорд Паркер (George Parker) уже занимался предпринимательством в сфере производства ручек.
С 1888г. PARKER PEN COMPANY ставит своей целью изготовление «ЛУЧШЕЙ РУЧКИ». Придерживаясь традиции превосходства, заложенной еще тогда, когда Джордж Паркер решил делать «что-то лучше», с течением времени компания только приумножила доставшуюся ей в наследство гордость за свою марку.
От учителя до изготовителя ручек и основателя корпорации — такова блестящая карьера этого замечательного человека. Вся история Джорджа Паркера с ее более чем скромного начала развилась в классическую быль о том, как решимость и изобретательность одного человека изменили мир.
Хронология
1888 Создана «The Parker Pen Company».
1889 Джордж Паркер получил первый патент.
1892 Джордж Паркер и местный специалист по страхованию У. Ф. Палмер становятся партнерами и регистрируют PARKER PEN COMPANY в Джейнсвилле.
1894 Компания осуществила важное техническое изобретение в виде системы подачи чернил LUCKY CURVE. Изогнутая трубка для подачи чернил предотвращала вытекание или высыхание чернил в ручке благодаря использованию принципов капиллярного удержания. 1896 Джакомо Пуччини написал ручкой PARKER свою знаменитую оперу «Богему».
1898 Патент на съемный колпачок.
1899 Разработана и запатентована первая ручка JOINTLESS PEN (бесстыковая ручка). В этой конструкции не было резьбовых соединений, которые могли бы поломаться. Джадж Дей, президент Американской мирной комиссии, с ее помощью поставил подпись под знаменитым договором о мире, подписанным в Париже 10 февраля.
1900 Представлены новые ручки «Gold Filigree Lucky Curve». Патент на разработанное конусообразное сужение внутри колпачка для обеспечения более надежного крепления его на корпусе ручки.
1904 Компания разработала первую механическую систему набора чернил, которая представляла собой практичный резиновый мешочек.
1906 На рынок выпущена ручка EMBLEM с нанесенными на нее эмблемами тайных обществ. Эта ручка явилась прототипом сегодняшних изделий направления B-to-B (предназначенных для корпоративных рынков).
1912 Внедрена новая форма безопасного колпачка.
1913 На торце женских моделей ручек располагаются золотые кольца, предназначенные для того, чтобы ручки можно было носить подвешивая их на ленте.
1914 Первая мировая война не смогла замедлить движения PARKER PEN COMPANY. Именно в этот период была выпущена ручка TRENCH PEN, имеющая отсек для хранения черных гранул, содержащих пигмент, что позволяло солдату заправлять ручку, оставаясь в окопе.
1918 Ежегодный оборот PARKER PEN COMPANY впервые превысил 1 млн. дол.
1920 Был выпущен первый механический карандаш PARKER MECHANICAL PENCIL.
1921 В этом году PARKER PEN COMPANY выпустил на рынок свое крупнейшее и наиболее яркое достижение — PARKER DUOFOLD. Эта эффектная ручка, с прочным ярко-оранжевым корпусом, большая, дерзкая и весьма щегольская, символизировала все, что означали «Ревущие двадцатые».
1928 Перейдя на новый высокопрочный материал, PARKER начала давать на свои изделия пожизненную гарантию. Были выпущены ручки PEARL&BLACK.
1931 Запатентованы и выпущены чернила «Quink», благодаря своей уникальной формуле способные очищать перо.
1933 Была выпущена ручка PARKER VACUMATIC, ставшая еще одним шедевром инженерной мысли. Ее отличал новый заправочный механизм, который содержал чернил вдвое больше по сравнению с другими ручками.
1940 Выпущена модель PARKER «51». Ее удлиненные линии и закрытое перо завоевали компании приз Академии за лучший дизайн. Эта ручка оказалась столь популярной, что очень скоро спрос на нее превысил производство. Модель «51» признается важным этапом в дизайне.
1945 Окончательная капитуляция Германии во Второй мировой войне была подписана 7 мая двумя ручками PARKER «51», которые принадлежали генералу Дуайту Д. Эйзенхауэру. В августе того же года генерал Дуглас Макартур своей ручкой PARKER DUOFOLD, которая находилась в его собственности уже 20 лет, подписал японскую капитуляцию на борту линкора «Миссури» в Токийской бухте.
1948 PARKER PEN COMPANY разрешила проблему протекания чернил при изменении давления в полете, внедрив в PARKER «51» «авиационную» систему питания и сбора.
1950 Ручка Паркер удостоена высокой награды — «Fashion Academy Award» за безукоризненный стиль, престижность и мастерство исполнения.
1951 Представители 49 стран подписали мирный договор с Японией, и при этом все они пользовались ручками PARKER «51».
1954 Выпущена первая высококачественная шариковая ручка PARKER JOTTER. Благодаря своему необычно емкому стержню она писала более чем впятеро дольше, чем обычные шариковые ручки.В течение одного года со дня выпуска было продано свыше 3,5 млн. PARKER JOTTER.
1956 Впервые была выпущена самозаправляющаяся ручка PARKER «61».
1957 Был выпущен текструированный шарик из карбида вольфрама — T BALL, как его потом называли. В нем использовалась уникальная сфера из нержавеющей стали, которая, соприкасаясь с поверхностью бумаги, обеспечивала письмо без пропусков и капель. Это изобретение стало стандартом отрасли.
1968 Начат выпуск ручек SPECIAL EDITION CLASSIC с отделкой из чистого серебра. Одним из основных использованных материалов был металл ракеты-носителя Atlas, назначением которой стал вывод (запуск) на околоземную орбиту в феврале 1962 г. космического корабля с первым американским астронавтом на борту. Таких ручек было изготовлено всего 250, и они были подарены главам государств. Выпущен карандаш AUTOMATIC MECHANICAL PENCIL, или CARTRIGE PENCIL, которым можно было написать до 50000 слов.
1976 В течение трех следующих лет PARKER PEN COMPANY удалось выпустить не менее пяти новых ручек. Это были PARKER «180» (перьевая ручка, оснащенная пером с двойной линией), PARKER «25», PARKER «50», MS. PARKER, на внешнее оформление которой оказал сильное влияние итальянский дизайнер Эмилио Пуччи.
1981 Выпущена коллекция пишущих средств ARROW, отличавшаяся весьма стилизованным зажимом для кармана.
1982 Выпущен роллер PARKER VECTOR, который сразу же возымел успех. Не меньшей популярностью пользовались перьевая ручка, шариковая и карандаш.
1983 Выпущена коллекция роскошных средств для письма PARKER PREMIER. Эти «произведения искусства» ручной работы были покрыты благородными металлами, и на их изготовление требовалось до шести недель. Цены на PARKER PREMIER составляли от 75 фунтов до 3 тысяч фунтов.
1986 В феврале британской группе менеджеров компании удалось приобрести контрольный пакет акций Отделения пишущих средств. Штаб-квартира компании переводится в Нью-Хейвен, Англия. Несмотря на общемировой спад, «Parker Pen» увеличила свой оборот почти на 50% за пять лет с момента приобретения контрольного пакета, что доказало как эффективность деятельности региональных менеджеров PARKER PEN COMPANY, так и ее стратегии в целом. Эта стратегия означает выпуск новой продукции и постепенное движение к высшей границе рынка в каждом секторе, где конкурирует PARKER, и тем самым обеспечивает больший престиж всей серии.
1988 PARKER PEN COMPANY отпраздновала свою 100-ю годовщину, и перьевые ручки PARKER DUOFOLD были выбраны для экономического саммита «семерки» промышленно развитых стран в Торонто,Канада.
1993 Роллеры PARKER DUOFOLD были использованы в январе президентами Бушем и Ельциным для подписания договора СТАР-2 в Сочи, российском городе на Черном море. 1993 год также ознаменовался выпуском серии PARKER SONNET, которая оказалась еще одним крупным техническим достижением. В дополнение к этому на рынке появилась серия принадлежностей для письма PARKER PENMAN. В мае 1993 г. PARKER PEN COMPANY вступила в корпорацию Gillette.
1994 Вновь выпущена серия PARKER 88 в виде PARKER RIALTO, сохранившая все популярные особенности серии 88 с добавлением изящного дизайна и некоторых функциональных изменений, позволяющих улучшить рабочие характеристики.
1995 Дизайн серии Parker Vector дополнен отделками «металлик», полупрозрачными и дихроичными. Выпущена ограниченная серия ручек DUOFOLD MANDARIN.
1996 Выпущены новые гелевые стержни GEL INK.
vilingstore.net
Гений ручек Джордж Паркер
Что общего между «приключениями Шерлока Холмса» Артура Конан Дойла и актом о капитуляции Германии во Второй мировой войне? Они написаны ручкой Parker.
Сегодня, наверное, в каждом втором портфеле успешного человека лежит ручка Parker. Американский изобретатель и бизнесмен Паркер создал один из наиболее узнаваемых брендов в мировой истории пишущих инструментов. Принцип «сделай что-то лучше и люди это купят» позволил ему заработать многомиллионное состояние. Через 100 лет после основания бизнеса потомки Джорджа Паркера продали компанию за $450 млн. The Gillette Company.
Содержание статьи:
Если сейчас взять автомобиль того времени и автомобиль настоящего, то их невозможно сравнивать — настолько изменилась автоиндустрия. А если сравнить пишущие инструменты, то даже через 100 лет ручки Parker очень схожи, что придает им определенный шарм.
Бизнес на чужих ошибках
Родителям Паркера не удалось реализовать американскую мечту и разбогатеть. Поэтому когда Джордж в 17 лет стал преподавать в телеграфной школе штата Висконсин, для дополнительного заработка он продавал перьевые ручки. Но они часто ломались, а покупатели, как правило, его же ученики, приходили к преподавателю с жалобами: они текли, плохо писали, чернила не поступали на перо, которое тоже было хрупким.
Ответственному Паркеру приходилось заниматься сервисным обслуживанием проданных ручек, чем он и прославился. Все в городке Джейнсвилл знали, что если купить изобретение у Паркера, он потом сможет ее починить.
Разобравшись в ручках, существовавших на рынке в конце XIX века, Джордж понял, какие недостатки нужно устранить, чтобы избежать частых поломок. Паркер выпустил собственный экземпляр, а в 1889 году получил первый патент на свое изобретение. Тогда же была создана его компания The Parker Pen Company.
На тот момент Джорджу было 25 лет.
Для дальнейшего выхода на американский рынок недостаточно было кустарного производства и продаж в Висконсине. Паркер понимал, что нужно развиваться. Для этого он нашел инвестора. Страховщик по фамилии Палмер помог начинающему бизнесмену, выписав чек на 1000 долларов. За это Джордж отдал ему половину доли в патенте.
Индустрия письма
На стыке XIX-XX веков весь мир желал одного — уйти от постоянного макания в баночку с чернилами и избежать клякс. Компания Джорджа Паркера создала новую систему подачи чернил Lucky Curve. Нововведение заключалось в том, что использовался принцип капиллярного удержания чернил, а трубка, по которой они поступали к перу, была изогнута. Поэтому конфузные случаи протекания ручки стали реже.
Накануне XX века The Parker Pen Company совершает немыслимое и желаемое одновременно — выпускает модель Jointless Pen, не имеющую резьбовых сечений, которые часто протекали. Все важные детали компания попробовала заключить в гильзу и тут же лишилась главной проблемы — протекания.
В это же время Джордж придумал колпачок, который защищал перо от повреждения, когда ручкой не пользовались. А чуть позже он заметил, что многие носят пишущий инструмент в нагрудном кармане, и решил к колпачку прибавить зажим.
Но первые зажимы были не в виде стрелы, а с шариком на конце. Только в 1933 году лучший нью-йоркский художник Джозеф Платт по заказу компании разработал новый зажим в виде стрелы, ставший с тех пор узнаваемым символом Parker.
Первый миллион
Когда началась Первая мировая война, Джордж Паркер специально для солдат выпустил ручку Trench. Ее главным преимуществом был отсек для хранения черных гранул, которые превращались в чернила, если их смешать с водой. Trench давала солдату возможность заправить ручку и продолжать писать письма, не выходя из окопов.
Эта фронтовая история сработала для компании лучше любой рекламы, ведь именно эти дешевые изделия соединяли семьи в тяжелое время. Правда, век Trench был недолог — из-за того, что сухие чернила разбавлялись водой, качество написанного на бумаге страдало. Поэтому вскоре о Trench вспоминали лишь те, кто ей писал или получал письма с фронта.
Через 30-лет после запуска бизнеса компания доросла до годового оборота в $1 млн. Для данного бизнеса этот успех был лишь началом для дальнейшей мировой экспансии.
Рекламные годы
Золотым временем для The Parker Pen Company стали 20-е годы XX века. 1921 год вошел в историю Нобелевской премией Альберта Эйнштейна и бестселлером от Джорджа Паркера — на американских прилавках появилась ручка Parker Duofold. Это было настоящим прорывом. Большая ярко-оранжевая ручка с прочным корпусом знала себе цену — 7 долларов, что было достаточно дорого для тех лет. Несмотря на цену, ее моментально раскупили, и она стала символом «ревущих двадцатых». Полностью уверенная в качестве продукта, компания стала давать на Duofold 25-летнюю гарантию.
Через пять лет Джордж Паркер вновь потряс рынок. Владелец бренда Parker запустил мощную рекламную кампанию, в которой ручки доказывали свою прочность, когда их бросали с края Великого каньона или с самолета, летевшего на высоте 1000 метров.
Шокирующая реклама вкупе с пожизненной гарантией на изделия Parker обеспечили бизнесмену взрывной рост доходов — к началу 30-х годов ежегодная прибыль компании составляла $5 млн. Кстати, пожизненная гарантия была тоже своеобразным рекламным трюком, ведь она распространялась только на сам корпус, тогда как перо и чернила нужно было обязательно менять, с ручкой обращаться бережно, например, не держать ее на солнце, периодически промывать, не ронять.
Семейный бизнес
Бизнес-история Джорджа Паркера подошла к концу в 1933 году, когда умер его старший сын Рассел. Его смерть стала огромнейшим потрясением для отца, и, так и не справившись с потрясением, он потерял интерес к делу всей своей жизни. Джордж ушел в отставку. Управление бизнесом взял на себя младший сын Кеннет, ранее занимавшийся в компании маркетингом.
Джордж Паркер умер в 1937 году в Чикаго. Он не увидел многих достижений компании, которую когда-то создал. Его младший сын сумел продолжить дело отца и вывести Parker в число ведущих брендов мира. Ручками Parker были подписаны капитуляция Германии и Японии во Второй мировой войне, мирный договор между Японией и 49 странами мира. Именно Паркер-младший заключил договор на право быть официальным поставщиком ручек и чернил для британского королевского двора, который действует до сих пор.
До своего 100-летия The Parker Pen Company оставалась семейным бизнесом, которым владели потомки Джорджа Паркера. Компания имела дочерние предприятия в Южной Африке, Мексике, Австралии, Аргентине, Бразилии, Западной Германии, Перу, Колумбии и три завода в США, Великобритании и Франции. В 1993 году The Gillette Company выкупила детище Джорджа Паркера за $450,2 млн. Gillette попытались сделать ставку на массовость Parker.
По большому счету этого сделать не удалось. И через семь лет бренд перекупила компания Newell Rubbermaid, которая к тому моменту владела приличной коллекцией пишущих брендов: Rotring, Sharpie, Reynolds, PaperMate, Waterman и Liquid Paper. Новый собственник решил вернуться к истокам и главной целью сделал попытку восстановить прежний статус Parker, который был до 1993 года.
coolbusinessideas.info
История возникновения ручек Parker
Легендарный бренд пишущих инструментов Parker сегодня воспринимается как эталон английского качества. При этом, у марки американские корни и многолетняя история, тесно связанная с ярчайшими событиями эпохи и настоящими техническими прорывами.
Основателем компании является Джордж Паркер, который в 1888 году запустил небольшое предприятие по производству ручек в городе Джейнсвилле американского штата Висконсин. Ранее он работал в John Holland Gold Pen Company, где, будучи торговым агентом, часто сталкивался с поломкой некачественных перьевых ручек. Так, на основе имеющегося опыта, он начал вынашивать идею «совершенной перьевой ручки». Первой попыткой ее воплощения стала запатентованная модель, которая датируется 1889 годом. Однако, согласно официальным источникам, история компании началась в 1982 году.
В 1894 году был запатентован уникальный фидер Lucky Curve, который позволил полностью исключить протекание чернил из ручки в карман (где она располагается вертикально). Это изобретение обеспечило Джорджу Паркеру широкую популярность и заложило основы дальнейшего успеха его пишущих инструментов.
В 1905 году был совершен еще один прорыв: система заправки Button Filling System при помощи кнопки, которая пришла на смену неудобной пипетке.
Для того, чтобы еще больше обезопасить ручки от протекания, компания представила на рынке новую двойную конструкцию колпачка: один из них накручивался непосредственно на пишущий узел, а второй – сверху, на корпус.
1916 год стал для марки знаковым в плане дизайна: появился знаменитый клип в виде стрелки, который стал фирменным знаком изделий Parker.
В 1921 году выходит легендарная коллекция BIG RED, которая сегодня известна под именем Duofold. Для своей эпохи – 20-е гг ХХ в – ручка стала эстетическим воплощением самого ее духа. Динамика и стремительность, обтекаемые формы и выразительный стиль. Коллекция наглядно демонстрировала, насколько значимую роль стали играть новейшие технологии во всех областях жизни. Объемы продаж Parker Duofold достигли рекордных размеров, и это – несмотря на цену в 7 долларов, которая превышала многие аналоги. На все ручки из коллекции предоставлялась гарантия в 25 лет, что свидетельствовало об ее исключительной надежности.
В 1927 году все ручки Parker начали выпускаться в корпусе из целлулоида (также известном как перманит), который обладает рядом уникальных технических характеристик (по сравнению с ранее используемым эбонитом). Благодаря такому решению ручки стали более надежными и долговечными, а их цветовая гамма значительно расширилась.
С 1931 года ведет свой отсчет история фирменных чернил Parker – Qink, которые отличаются мгновенным высыханием, а пятна от них легко удаляются как с рук, так и с одежды.
1941 год вошел в историю компании как дата выпуска легендарной коллекции Parker 51 в люцитовом корпусе. Это – первая ручка, которую можно было использовать во время полета (благодаря специальной функции Aero-metric). Но коллекция стала знаменитой не только поэтому. Parker 51 – это именно та ручка, которой в конце Второй мировой войны Дуайт Эйзенхауэр подписал знаменитое соглашение о капитуляции Германии, а потом – Японии.
1960 год ознаменовался выпуском не менее знаменитой Parker 45. Ручка приобрела поистине всенародную популярность: в первые 20 лет продажи коллекции составили ок 75 млн экземпляров. Впрочем, следующая новинка – Parker 75, вышедшая в 1964 году – достигла еще более впечатляющих результатов: 111 млн проданных экземпляров только в первые 5 лет. В числе ее уникальных особенностей был регулируемый угол плоскости пера и принципиально новое строение всего перьевого блока.
Сегодня Parker Pen Company принадлежит корпорации Newell Rubbermaid. Производство марки располагается в Великобритании и Франции, а ее центральный офис находится в Ньюхейвене (Великобритания). Модельный ряд марки представлен такими коллекциями, как Sonnet, IM, Duofold, Lancaster Premier, Urban, Jotter, Vector. Как и 100 лет назад, эти ручки воплощают эталон технически совершенных, элегантных и практичных пишущих инструментов, всегда отвечающих духу своего времени. Все эти коллекции (а также – расходные материалы к ним) вы можете приобрести в интернет-магазине allparker.ru с доставкой.
www.allparker.ru
